坏消息,彭博社记者Mark Gurman透露,iOS 17将支持应用程序侧载,以符合欧盟法规,如果违反,苹果将面临全球收入20%的罚款
侧载应用指不经过官方应用商店,随意安装应用程序
(资料图)
对于iPhone来说就是不经过App Store安装APP
目前,要在iPhone上安装APP只能从App Store上下载,这是苹果生态闭环的一部分
iPhone初期,乔布斯的想法更激进:不允许下载任何第三方APP,只能安装苹果自己开发的APP。因为乔布斯担心开发者用病毒APP攻击手机
这个想法被苹果董事会拦住了
苹果软件副总裁吗斯科特·福斯托主张开放iPhone生态,由苹果软件团队负责建立一套保护机制,防止恶意APP出现在iPhone上
(从左至右分别是:Scott Forstall,Steve Jobs,Phil Schiller )
这套保护机制就是App Store
2008年7月11日,App Store正式上线
这不是第一个应用商店,但App Store的出现让商店模式走向成熟,奠定了移动互联网生态的一项基础设施
如果说惊艳亮相的硬件让iPhone改写了手机行业,那么软件生态则帮助iPhone一次次抵御了老牌厂商的反扑
当时有记者问乔布斯:谷歌和诺基亚也开始在安卓和塞班平台进行改革,人们都开始意识到软件的重要性了
「是的,但想到和做到是两码事。」
App Store迅速成为全球最大应用市场,为自己和开发者带来了丰厚收入,双方三七分账
这30%就是俗称的「苹果税」:软件开发者将自己的APP上架到苹果App Store,就要将部分收入的30%给到苹果
消费者用iPhone网购、打车、点外卖的费用也得给到苹果吗?
不是
App Store审核规范给出了说明:APP以外的实物商品和服务不参与分成
比如在电商平台、外卖平台上买穿的、吃的、喝的,这些是APP以外使用的商品
APP内购买项目苹果则会收取提成,项目包括以下类型
举个例子,常见的「APP内购买项目」比如游戏装备、视频会员
应用/游戏下载免费,但里面包含收费项目,这些费用的30%被苹果收走
看一个APP有没有内购,可以通过App Store上的介绍页,包含内购的APP会在「信息」栏有「APP内购买」说明,比如爱奇艺
京东、滴滴、美团这些则没有内购信息
向开发者收入服务费并非苹果首创,各大应用商店都这样,30%是行业内常见的数字
苹果CEO库克曾在2020美国反垄断听证会上表示:
「苹果的佣金与大多数竞争对手收取的佣金处于同一水平或更低,苹果推出 App Store之前,软件开发商发布其作品要支付50%-70%的费用,而苹果收取的佣金数额远低于此。
自 App Store 推出后的十多年里,苹果从未提高过佣金或者增加单一收费。实际上,苹果已经削减了订阅时抽取的收入分成。」
2021年1月1日开始,苹果实行「App Store 小企业计划」,如果开发者年收入低于100万美元,佣金抽成比例从30%下调至15%
而一些公司越做越大后,就想摆脱这种生态,港片有很多类似桥段
App Store作为最大的应用商店自然成了出头鸟
代表作是游戏公司Epic VS 苹果
Epic 在《堡垒之夜》内设计了一个网页支付系统,以跳过 App Store 的 30% 抽成
国内开发者看了估计会吐槽:30%还嫌多,看看国内那些垃圾渠道,动辄5:5分
此举被苹果发现后,直接下架《堡垒之夜》,随后爆发了旷日持久的Epic大战苹果的反垄断诉讼案
封闭化运营让App Store相比不少应用商店更安全,库克曾在法国VivaTech科技创新展览会上表示「现在 Android 上的恶意软件数量大约是iOS的47倍」,这也是 iOS 为何保持「封闭」的原因之一
但质疑者担心封闭化运营会抑制竞争,苹果对应用的审核权利是不是过大?
有人说iOS支持侧载,对用户来说多了一种选择,你可以侧载,也可以从App Store上下载
我觉得这反而是少了一种选择
因为开放系统有很多,封闭系统只此一家
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